Tendências de TV para assistir em 2018

Na CES 2018, esperamos ver mais TVs 4K com HDR, além de integração com assistentes digitais de voz

À medida que nos aproximamos do novo ano, alguns grandes desenvolvimentos estão se desenvolvendo no mundo da TV. Em 2018, os compradores de televisores podem esperar ver mais conjuntos de tamanho jumbo na loja, além de mais aprimoramentos para exibir desempenho e controle de voz cada vez mais sofisticado.

Tudo isso deve se somar a um conjunto de mudanças evolutivas, mas sem mudanças drásticas na tecnologia que os consumidores viram em 2018

Quão grande é o tamanho? Esperamos ver mais modelos de 65 a 75 polegadas sendo exibidos na CES 2018, a massiva Consumer Electronics Show que acontece todo mês de janeiro em Las Vegas. E, como os preços estão caindo, televisores desse tamanho estarão ao alcance de muitos compradores.

Quanto ao desempenho de exibição, tecnologias como  pontos quânticos  e novos desenvolvimentos de luz de fundo estão ajudando a aproximar as TVs de LCD das TVs OLED , que superaram nossas recentes classificações de TV . Mais sobre isso abaixo.

Além do tamanho e do desempenho, 2018 promete ser o ano em que assistentes digitais habilitados por voz – sim, Alexa, estamos falando de você – dar o salto de alto-falantes para TVs, permitindo um novo nível de controle de voz e interação com outros produtos inteligentes . Isso significa que provavelmente veremos mais TVs que incorporam assistentes digitais familiares habilitados para voz, como o Amazon Alexa e o Google Assistente , como parte de seu DNA inteligente.

Portanto, embora não esperemos que qualquer evolução que venha a revolucionar as opções dos consumidores – ou que a compra de um modelo de sobra de 2017 seja uma má decisão -, haverá novos desenvolvimentos suficientes para tornar 2018 outro ano interessante para os consumidores de TVs.

Aqui estão as principais tendências de TV para 2018.

1. As telas de TV ficam ainda maiores

Lembra quando uma TV de 42 polegadas parecia gigantesca? TVs com telas de 55 ou até 65 polegadas agora são comuns. Em 2018, especialistas do setor esperam que esses aparelhos de maior tamanho tenham uma fatia maior do mercado de compra de televisores, especialmente se os preços dos conjuntos de tamanho jumbo continuarem encolhendo.

“O mercado de televisores de 65 polegadas e maiores crescerá 37% na América do Norte em 2018”, prevê Paul Gagnon, diretor executivo de pesquisa e análise do grupo de Tecnologia, Mídia e Telecom da firma de pesquisa de mercado IHS Markit.

Deirdre Kennedy, analista sênior da empresa de pesquisa de mercado de varejo Gap Intelligence, concorda, dizendo que, pela primeira vez, a presença no varejo de TVs de 65 polegadas e maiores combinava com as de 55 e 60 polegadas.

“Muito desse crescimento é impulsionado pelo aumento das TVs 4K, que são oferecidas principalmente em tamanhos de 55 e 65 polegadas, onde os benefícios da resolução mais alta podem ser vistos com mais força”, explica ela. “À medida que mais marcas entraram no mercado de 4K nos últimos dois anos, o número total de colocações de varejo para televisores de 65 polegadas e maiores nos principais varejistas cresceu 33%.”

Kennedy observa que várias das principais marcas de TV, como Samsung, Sony, LG e Vizio, montaram lojas “store-in-store” em grandes lojas de eletrônicos, como a Best Buy. “Muitas vezes, esses monitores de marca apresentam os tamanhos de tela maiores, a fim de apresentar a exposição mais impressionante possível.”

“Os consumidores querem telas maiores porque a maior e melhor tela da casa – a TV – é onde a vigilância comunitária acontece, onde você assiste a esportes, filmes ou Netflix com sua esposa ou seus filhos”, diz Stephen Baker, vice-presidente de análise da indústria. empresa de pesquisa NPD Group. Baker observa que tamanhos de tela menores estão afetando mais as pessoas que assistem a vídeos em outros dispositivos, como tablets e smartphones.

“As pessoas estão dispostas a gastar o dinheiro na maior televisão possível para a sala principal da casa e depois usar os [outros dispositivos] para conteúdo longe da sala de TV principal.”

Mas se você está procurando por uma TV realmente grande, pode pagar para esperar um ano se puder, diz Gagnon, da IHS, quando novas “fábricas” – as instalações de fabricação que fazem grandes painéis LCD – entrarem em funcionamento.

“Estas novas fábricas LCD ‘gen 10.5’ são otimizadas para TVs de 65 e 75 polegadas”, diz ele. Isso significa que eles são capazes de cortar painéis LCD maiores a partir de grandes folhas LCD, chamadas motherglass. Como essas novas fábricas podem produzir folhas maiores de motherglass, há menos desperdício, o que ajuda a reduzir os custos e, portanto, os preços de TV. “Uma dessas fábricas abre no ano que vem em fevereiro, enquanto outras três começam a produção em 2019”, diz Gagnon.

2. Mais TVs para ter HDR, melhor

Essa imagem, fornecida pela Sony, dramatiza a diferença entre uma imagem padrão e uma alta faixa dinâmica.

Outra tendência de TV do ano passado, o HDR (High Dynamic Range) , estará novamente entre os temas mais quentes da TV neste ano, tanto para os consumidores quanto para as pessoas que tentam vender televisores.

Uma questão contínua para os consumidores é que, embora muitos 4Ks tenham a capacidade de HDR, a maioria dos consumidores não fará a menor ideia do nível de experiência de HDR que sua TV pode oferecer até chegar em casa.

Isso ocorre porque muitos conjuntos menos caros não têm o brilho, os níveis de preto ou o processamento de vídeo para realmente exibir os programas HDR em seu pleno efeito. (É também a razão pela qual nossas classificações de TV agora fornecem uma descrição da eficácia do HDR nos resultados detalhados do teste.)

No ano passado, apenas TVs mais caras conseguiram oferecer uma experiência HDR efetiva. Mas este ano, diz Claudio Ciacci, que lidera os testes de TV na Consumer Reports, “esperamos que mais TVs 4K consigam reproduzir a faixa de brilho aprimorada e os detalhes de sombra diferenciados que o melhor conteúdo HDR requer”.

“Também esperamos que os fabricantes otimizem melhor as configurações de imagem padrão da TV ao reproduzir conteúdo HDR, para que os consumidores não precisem fazer esses ajustes manualmente”, diz Ciacci.

3. Interação com Voz Dá um Passo à Frente

Muitas TVs das principais marcas têm algum nível de interação de voz, geralmente falando no microfone embutido no controle remoto. Geralmente você pode mudar de canal, ajustar o volume e, às vezes, até procurar conteúdo usando comandos de voz. Mas neste ano, especialistas do setor de TV dizem que várias empresas vão levar as coisas um pouco, integrando assistentes digitais de voz, como o Amazon Alexa eo Google Assistant, em suas plataformas de TV inteligente.

Em 2017, vimos algumas TVs de marcas secundárias, como a Element e a Westinghouse, usarem o sistema Amazon Fire TV, que inclui o Alexa, como sua plataforma de TV inteligente. E o Assistente do Google chegou recentemente às TVs usando a plataforma de TV inteligente da Android TV.

Mas, em 2018, você pode esperar uma adoção mais ampla da Alexa – se não de toda a plataforma da Fire TV – e do Google Assistant em sistemas de smart TV, mesmo de algumas grandes marcas.

Essas TVs não só permitem que você use esses assistentes de voz para pesquisar e acessar conteúdo, mas também interagir e controlar outros dispositivos domésticos inteligentes compatíveis, como iluminação, termostatos e alto-falantes.

4. Novas tecnologias de TV ganham um mostruário

Talvez a tecnologia de TV mais interessante que esperamos ouvir na CES e em 2018 seja o LED “auto-iluminado”, que pode tornar uma TV LCD mais parecida com OLED. Algumas empresas, incluindo a Samsung e a Sony, têm trabalhado para desenvolver essa tecnologia, na qual os LEDs geram sua própria luz, eliminando a necessidade de uma luz de fundo.

“O que você está se referindo a algo que chamamos de ‘micro LED'”, diz Ghnon, da IHS, que diz que, embora a tecnologia ofereça muitas vantagens, ainda é extremamente cara.

“Atualmente, vemos apenas o micro LED sendo usado em aplicações comerciais, que pode chegar às TVs de consumo, mas não daqui a alguns anos”, diz ele.

O que terá um grande impacto este ano, diz ele, são melhorias nas tecnologias de retroiluminação da TV LCD. Como as luzes de fundo da TV LCD estão sempre acesas, a TV tenta bloquear a luz durante cenas escuras – mas alguma luz sempre consegue vazar. Isso pode fazer com que os pretos pareçam cinza ou criar halos ao redor de imagens mais claras exibidas contra fundos escuros.

As luzes de fundo LED de matriz completa, onde os LEDs estão dispostos em toda a superfície do painel, em vez de apenas nas bordas, são uma das maneiras pelas quais as TVs de LCD podem melhorar seu desempenho.

“Espero ver mais luz de fundo LED de matriz local mais completa neste ano como uma maneira de melhorar o desempenho do LCD contra o OLED”, explica Gagnon. “A Samsung se afastou do escurecimento local no ano passado para enfatizar o fator de forma mais fino, mas acho que foi em detrimento. Com a série Z9 do ano passado, que usa uma retroiluminação de matriz completa com escurecimento local, a Sony demonstrou que O desempenho do LCD pode ser praticamente igual ao do OLED em muitos casos. ”

5. 8K e uma nova versão do HDMI

Mesmo que as TVs 4K estejam realmente se tornando mainstream, na CES haverá conversas sobre – e demonstrações de – telas de 8K de resolução ainda maior, ou TVs com quatro vezes a resolução de conjuntos de 4K.

A maioria dos observadores do setor acredita que as TVs de 8K ainda estão longe de ser uma opção real para os consumidores, mas testes de transmissão de 8K já estão em curso no Japão, e alguns eventos de alto nível, como os próximos Jogos Olímpicos, serão rodados em 8K. Mas é útil lembrar que as emissoras ainda estão lutando com a quantidade de largura de banda necessária para as transmissões de 4K. Nossa análise aqui no CR: 8K não terá um efeito significativo no mercado de TV ao consumidor por pelo menos mais cinco ou seis anos, e apenas nos tamanhos de tela muito maiores.

Também esperamos ouvir mais sobre taxas de quadros mais rápidas este ano, embora seja improvável que tenha algum impacto nos televisores vendidos em 2018. Isso se refere a conteúdo gravado a 120 quadros por segundo, em vez dos atuais 60 quadros por segundo. As redes de esportes estão especialmente interessadas nessa tecnologia, que duplica o número de quadros exibidos a cada segundo em uma TV, o que pode ajudar a reduzir o desfoque de movimento durante cenas de movimento rápido.

Mas para lidar com essas novas tecnologias, que exigem maior largura de banda, você precisará de uma nova versão do HDMI, que acaba de ser finalizada. O HDMI 2.1, como está sendo chamado, suporta resoluções de vídeo mais altas – até 10K – bem como taxas de quadros de 120Hz com conteúdo 4K. Haverá também novos cabos HDMI de alta velocidade que podem suportar os novos recursos.

Nós não achamos que o HDMI 2.1 terá muito impacto este ano.

“Eu acho que é um pouco tarde para ver produtos HDMI 2.1 em 2018, e provavelmente não é necessário ainda”, concorda Gagnon da IHS. “Eu principalmente vejo isso como sendo necessário para TVs de 8K em vez de TVs 4K”.

O Baker da NPD é ainda mais direto: “Ninguém se importa com HDMI 2.1, nem deveria. Certamente não é uma razão para comprar, ou não comprar, uma TV. E até 2020, todas as TVs terão.”

6. Marcas chinesas ganham impulso

Os fabricantes de televisores chineses têm crescido globalmente há vários anos. De acordo com a IHS Markit, tanto a Hisense quanto a TCL estão entre as 10 principais marcas de TV LCD do mundo.

Dos dois, a Hisense, que também controla a marca da Sharp nos Estados Unidos, tem sido mais agressiva do ponto de vista tecnológico, utilizando pontos quânticos em suas principais TVs “ULED”.

Mas a TCL, uma das primeiras a adotar e forte proponente das TVs Roku , tem tido mais sucesso em termos de vendas, e é por isso que você pode ver mais delas nas lojas – ou nas casas de seus amigos.

“As duas empresas se tornaram muito mais agressivas no mercado norte-americano no ano passado”, diz Kennedy, da Gap. “Mas a TCL em particular conseguiu aumentar muito sua presença em grandes varejistas nacionais em 2017, em grande parte devido à sua chegada às lojas Best Buy pela primeira vez, e dobrando sua presença na Target e no Walmart”.

A Hisense, acrescenta ela, também aumentou significativamente suas colocações de varejo nos últimos dois anos, embora não tanto quanto a TCL.

Ambas as empresas tendem a ter pontuações no meio do pacote nos ratings da CR. Mas temos visto alguns dos melhores sets de cada marca em nossos ratings nos últimos dois anos.

“Mas não se trata apenas de colocação. TCL fez bem com os consumidores, adicionando o popular sistema operacional Roku TV inteligente para suas TVs e expandindo seu sortimento 4K, com vários níveis para escolher”, diz ela. “A Hisense está atrás da TCL em termos de colocação de varejo e recursos de TV, mas tem planos de marca e marketing, juntamente com preços baixos, que atraem os consumidores.”

Ambas as empresas têm grandes conferências de imprensa na CES este ano, então estamos ansiosos para ouvir seus planos para 2018. Ainda melhor, estaremos testando novos sets dessas e de outras marcas, este ano, para ver o desempenho delas.

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