Do esforço para abraçar – o enigma tecnológico da TV

Enquanto um aparelho de televisão pode ser estático, a própria televisão está longe de ser estática.

A televisão é, sem dúvida, uma das formas mais populares de mídia de massa já desenvolvida. Enquanto uma televisão conjunto pode ter estática, a própria televisão está longe de ser estática. O meio mudou consideravelmente desde a sua criação e é obrigado a mudar ainda mais no futuro próximo.

A Evolução da TV

Em 1948, apenas um em cada dez americanos já tinha visto um aparelho de televisão. A popularidade da TV explodiu pouco depois e, em 1960, 70 milhões de telespectadores dos EUA se sinalizaram para assistir o senador John Kennedy e o vice-presidente Richard Nixon no primeiro debate presidencial televisionado. A penetração da TV continuou. No final da década de 1980, quase 53 milhões de casas dos EUA se inscreveram em cabo, enquanto o número de redes de cabo aumentou de 28 em 1980 para 79 em 1989. Na década seguinte, o número de redes nacionais de video por cabo explodiu para 171 e No final de 1999, aproximadamente 7 em cada 10 famílias que possuem televisão (mais de 65 milhões) eram assinantes de cabo.

Essa tendência de crescimento continuou até 2010, mas depois reverteu. Um estudo da Nielsen de 2013 descobriu  que o número de famílias americanas com TVs estava caindo desde 2011, já que um número crescente de pessoas sofreu “corte de cordas”, fazendo com que as empresas tradicionais de cabo passassem a assistir vídeos on-line por meio de telefones celulares ou através de transmissão serviços como Netflix, Amazon Prime, Hulu e outros. Relatórios recentes da  TDG  e  Limelight Networks também indicam que os consumidores estão, em número cada vez maior, cortando o cabo e se deslocando para OTT e serviços de transmissão de vídeo. Cerca de 22 por cento dos 100 milhões de famílias que se inscrevem na banda larga não têm serviço de televisão por assinatura. E o número de consumidores que tiveram pelo menos uma assinatura de vídeo em fluxo contínuo OTT saltou 15 por cento. Alguns consumidores estão mesmo dispostos a pagar por mais de um serviço de transmissão de vídeos. Claramente, um número crescente de pessoas está se desviando dos serviços de televisão tradicionais e de novas ofertas, criando um momento emocionante na indústria e trazendo mudanças maciças e inovações na entrega de conteúdo.

Os serviços de transmissão em linha,  como Netflix e Hulu, alteraram drasticamente os hábitos de consumo de mídia dos americanos, especialmente os adultos jovens. De fato, um estudo recente realizado pelo Pew Research Center indica que 61 por cento das pessoas entre as idades de 18 a 29 anos dizem que a principal maneira de assistir a programas de televisão é através de serviços de transmissão na Internet. Embora a porcentagem global de adultos dos EUA que assistem principalmente a TV através de serviços de transmissão de dados seja consideravelmente menor (28%), esses números ilustram claramente uma monumental mudança de geração de distância da televisão tradicional para os serviços centrados no usuário com algoritmo, oferecendo experiências de visualização personalizadas e com curadoria.

Os radiodifusores tradicionais estão a caminho?

Durante muito tempo, as emissoras tradicionais viram a OTT como uma ameaça e, consequentemente, demoraram a oferecer serviços similares. Agora, no entanto, parece que o gelo se quebrou e a paisagem da transmissão e da TV está prestes a mudar. Um grande desenvolvimento recente foi o anúncio da Disney de que está cortando seu acordo de distribuição com a Netflix em favor do lançamento de seu próprio serviço de transmissão em 2019. E com a confirmação oficial de que a Disney está comprando alguns dos principais recursos de entretenimento da 21st Century Fox, incluindo o filme Fox e a televisão estúdio, a Disney terá capacidade crescente para preencher esse serviço de transmissão com suas próprias produções de televisão, fornecendo conteúdo exclusivo para seus próprios assinantes OTT.

O enorme acordo Disney-Fox ilustra que os jogadores tradicionais não estão fora do jogo. Através de uma série de aquisições e consolidações, os participantes de vários segmentos da cadeia de valor na televisão, entretenimento filmado e vídeo estão buscando diversificar e participar de outras partes da cadeia de valor (desde a criação de conteúdo até a distribuição), tentando alcançar novas audiências e fluxos de receita. Uma mudança estratégica para a produção de conteúdo original e a adoção mais ampla de ofertas diretas ao consumidor proporcionam aos radiodifusores a oportunidade de possuir a relação de consumo e acessar novos mercados sem depender completamente de terceiros. Essas estratégias precisarão continuar evoluindo dinamicamente, à medida que os comportamentos dos consumidores evoluem, o que parece ser uma certeza. Na verdade, um recente relatório da Ericsson prevê que até 2020,

O Novo Mundo Bravo

A indústria de transmissão está passando de um fluxo de trabalho SDI para um fluxo de trabalho baseado em IP. Muito depende dessa importante mudança tecnológica, que está criando oportunidades e riscos (incluindo o risco de ficar para trás). Por exemplo, a Comcast nos EUA anunciou a  plataforma Blockchain Insights com participantes da transmissão, incluindo Disney, Altice USA, Channel 4 UK e Cox Communications. Os membros poderão combinar seus conjuntos de dados individuais com o público-alvo nos serviços IPTV e OTT. O objetivo da plataforma Comcast Blockchain Insights é criar um melhor planejamento e monetização de anúncios multi-tela através da troca de informações de dados não pessoais para fornecer publicidade endereçável.

O fluxo de trabalho IPTV e outras novas tecnologias têm o potencial de mudar a maneira como os usuários interagem com os programas de televisão, criando experiências de visualização novas e melhoradas.

Talvez a forma mais fácil e natural de interação seja uma conversa, e uma das últimas inovações que estão sendo utilizadas na transmissão para aumentar o engajamento é chatbots. A CNN é uma das redes que está liderando o caminho para mergulhar nas possibilidades aqui, tendo lançado uma variedade de chatbots nos últimos seis meses em aplicativos de mensagens como o Facebook Messenger, Kik e LINE, além de dispositivos ativados por voz como Amazon Echo. A empresa considera estar no estágio experimental neste momento e diz que está constantemente a evoluir o seu uso ao explorar possibilidades adicionais de chatbot em plataformas inteligentes de automóveis e de automóveis. Outros, como Hulu, HBO, Netflix e Channel 4, também utilizaram chatbots como uma ferramenta de engajamento. À medida que essas ofertas melhoram, é muito provável que os consumidores usem cada vez mais,

À medida que os consumidores adotam novas tecnologias, muitos especialistas acreditam que a realidade virtual (“VR”) se tornará um aspecto essencial da televisão e do vídeo em um futuro não muito distante. Alguns chegam a propor que a VR possa perceber seu potencial social e imersivo na tecnologia de animação de avatar que permitiria aos criadores de shows levar os membros do público a programas de TV. As tecnologias estão sendo desenvolvidas para personalizar o avatar para se assemelhar à aparência do participante através da modelagem humana fotorrealista. Embora essas tecnologias específicas se concentrem em programas de televisão ao vivo (onde é possível uma conversa real de duas vias), eles são emblemáticos de algumas das maneiras talvez inesperadas de que a tecnologia possa e continuará a transformar a televisão.

As tecnologias emergentes que entram em nossas vidas e mudam nossas experiências do dia-a-dia continuam a ser vistas. Mas, independentemente da direção exata que a televisão leva em frente, os novos serviços habilitados para tecnologia e as ferramentas de engajamento serão continuamente utilizados para aprimorar o futuro caminho da TV – um caminho que todos atravessaremos, seja como criadores de conteúdo, executivos de mídia, anunciantes , tecnólogos ou simplesmente como consumidores.

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